Не смотря на то, что примеры копирайтинга встречались еще в древней истории, по-настоящему он стал приобретать свое значение лишь в начале XX века с расцветом печатной рекламы.

В отличие от современной имиджевой и брендовой рекламы, ориентированной на узнаваемость продукта, реклама XX века была ориентирована сразу на его продажу.

Главным инструментом рекламы ориентированной на продажу был текст, который очень аргументированно убеждал людей воспользоваться тем или иным торговым предложением.

Очень скоро искусство написания подобных “продающих” текстов стали называть копирайтингом, а тех кто их писал “продавцами за пишущей машинкой” или “копирайтерами”.

Все они пришли в копирайтинг из профессии продавца, были нацелены на продажу, и прежде чем садиться за написание продающего текста, шли в поля и неделями собирали покупательские возражения, получали опыт и нарабатывали ощущение правильной продажи.

Таким образом, можно сказать что копирайтинг – это искусство убеждения с помощью печатного текста, которое чаще всего находило свое применение в продажах через письменные рассылки и рекламе.

В наше же время можно встретить примерно вот такие определения копирайтинга:

Копирайтер (англ. copywriter) – это профессия, которая появилась в связи с улучшением алгоритмов поисковых машин, которые отказались индексировать примитивные спамерские страницы, предназначенные для обмана поисковиков и привлечения как можно большего количества случайного, и при этом крайне нецелевого трафика на ресурс.

Ну а что? По крайней мере, это очень весело…

Википедия немного ближе к истине.

Копирайтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO-оптимизации или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

Интересно, что в последнее время люди пишущие статьи и SEO-тексты хоть и пользуются определением «web-копирайтинг» и «SEO-копирайтинг», но себя все равно именуют копирайтерами.

Скорее всего им лучше подойдет определение “контентщик”.

Потому что целью копирайтинга НЕ ЯВЛЯЕТСЯ написание самого текста.

Целью копирайтера как мы уже выяснили, являются лишь продажи, и ничего кроме продаж.

Копирайтер должен заработать как можно больше денег своему клиенту, продать как можно больше его товаров и услуг с помощью продающего текста.

Работа копирайтера начинается с маркетинговых аудитов, анализов, а заканчивается тестированием. И продающий текст в ней играет не самое  главное значение.

Хотя возможно кому то из контентщиков и суждено стать вторым Марком Твеном, О’Генри или даже Маяковским. Все эти люди тоже пробовали себя в копирайтинге, правда, с ужасными результатами.