История искусства великого троллинга часть 1

Ну начнем с того что я разочарован в людях чей профессиональный интерес лежит в плоскости изучения социальных явлений и коммуникаций.

Психологи, социологи и журналисты просто показывают всем свою глупость и невежество.

Все эти люди считают что троллинг – это некая хулиганская подростковая забава, появившаяся пару лет назад в интернетах, и путают его с банальным хамством.

Без всяких оснований они с надменным видом диагностируют психическое отклонение и говорят об агрессии, комплексах неполноценности, юношеском максимализме, и стремлении привлечь внимание.

Интернет энциклопедии не отстают от них и цитируют эти глупые не на чем не основанные высказывания.

И даже западные источники в этом вопросе не могут похвастаться профессионализмом.

Как же был прав Пелевин, когда говорил о том, что сеть – это сосредоточение информации самого низкоквалифицированного уровня с нулевым рейтингом доверия.

А вообще за все время я встречал в рунете не более двух нормальных публикаций раскрывающих  истинную и безумно увлекательную историю троллинга от времен античности до наших дней…

Э-э-э… правда, в этих публикациях не было никакого определения, что же такое троллинг.

Вот я вроде знаю, что это такое, для чего он нужен и кто им занимается.

Но садясь за написание этого поста, я вдруг понял, что не могу никак сформулировать четкое определение этому феномену, поскольку не могу  посмотреть на него непредвзято.

Я позвонил паре друзей далеких от интернет-фольклора и сетевых субкультур, чтобы узнать у них, что они понимают под тролллингом.

Друзьям не пришлось долго думать, чтобы единогласно сформулировать почти одинаковое определение, которое настолько ясно отражало цели, и задачи троллинга, что я был безумно впечатлен его простотой и очевидностью.

Но прежде чем я его озвучу, давайте приведу пример.

Возможно первым «мистером трололо» эпохи античности информация, о котором дошла до нас был Диоген.

Истории из жизни Диогена это троллинг в его чистейшем и кристальнейшем виде.

Когда Платон дал определение, имевшее большой успех: «Человек есть животное о двух ногах, лишённое перьев», Диоген ощипал петуха и принёс к нему в школу, объявив: «Вот платоновский человек!»

Однажды Диоген на городской площади начал читать философскую лекцию. Его никто не слушал. Тогда Диоген заверещал по-птичьи, и вокруг собралась сотня зевак. — Вот, афиняне, цена вашего ума, — сказал им Диоген. — Когда я говорил вам умные вещи, никто не обращал на меня внимания, а когда защебетал, как неразумная птица, вы слушаете меня разинув рот.

Однажды Диоген пришёл на лекцию к Анаксимену Лампсакскому, сел в задних рядах, достал из мешка рыбу и поднял над головой. Сначала обернулся один слушатель и стал смотреть на рыбу, потом другой, потом почти все. Анаксимен возмутился: «Ты сорвал мне лекцию!» «Но что стоит лекция, — сказал Диоген, — если какая-то солёная рыбка опрокинула твои рассуждения?»

Чтобы понят мотивы, и суть троллинга подумайте:
– Что объединяет все эти истории?
– Какую характеристику можно дать этим историям?
– Что именно делал Диоген и для чего?

Он изобличал чужую глупость.

Ведь определение Платона действительно имело успех, пока Диоген своей шуткой не показал его глупость. Он изобличил глупость афинян и спровоцировал Анаксимена (учителя Александра Македонского) на грубую эмоциональную реакцию.

А ведь отнесись Анаксимен к действиям Диогена с шуткой или жалостью это сразу бы разрядило обстановку и лекция могла быть продолжена. Но у Анаксимена просто не хватило ума это сделать.

Таким образом, можно сказать что:

Троллинг – это любое действие, совершенное с целью изобличения чужой глупости.

Под глупостью тут понимается весь комплекс деструктивных умственных способностей: тупость, идиотизм, зашоренность, не критичность, фанатичность, истерия.

Инструменты тактики и стратегии для изобличения чужой глупости могут быть разными. Наиболее часто использующаяся тактика это провокация на неадекватные и глупые действия.

Дело в том что, чем болезненнее вы относитесь к действиям или высказываниям, задевающим ваши чувства, гордость или профессиональную компетенцию и чем серьезнее и эмоциональнее вы на них реагируете и оправдываетесь – тем сильнее вы показываете всем свою глупость.

Возможно, даже что вы будете правы в своих утверждениях, но провокация, задевшая ваши чувства и вызвавшая у вас эмоциональную реакцию, напрочь перечеркнет всю симпатию у публики и выставит вас полным глупцом.

Возможна провокация с другой стороны, когда тролль прикидывается дурачком и провоцирует вас доказывать ему очевидные вещи, и если вы начнете это делать, то сразу будете выглядеть глупо.

Потому что умный человек, уверенный в своей правоте никогда не выходит из себя, никогда не оправдывается,  и уж тем более не разговаривает и не обращает внимание на дураков.

И именно такой человек будет троллю не по зубам, а окружающая публика оценит его ум и правильное поведение.

В большинстве случаев цель троллинга не показать, что вы правы или неправы в каком-то вопросе, его цель показать, что вы человек глупый, истеричный, неадекватный, необразованный и недалекий, но показать это без оскорблений и перехода на личности.

И если троллю удается это сделать, то любые ваши высказывания идеи и мысли уже можно ставить под сомнение, даже если они на первый взгляд кажутся верными.

А теперь я признаюсь вам по секрету…

Изобличать чужую глупость – это не только несказанное удовольствие, отличная забава, но еще и мощнейшая тренировка в проницательности и остроумии так необходимая продающим копирайтерам.

Люди, которых жутко бесит чужая глупость были и будут всегда, и они будут продолжать ее изобличать даже через тысячу лет.

С глупостью бесполезно бороться с помощью честных дискуссий или доказательств, глупость нужно именно изобличать с помощью нечестных приемчиков – это должно быть шоу.

И тогда даже самые отсталые тугодумы, увидев изобличенную чужую глупость, станут немножко умнее, и этот мир станет капельку лучше.

В следующей части я расскажу о великих троллях XX века и использовании троллинга в информационной войне.

 

Только не нажимайте эту красную кнопку, на которую все постоянно нажимают

Собственно как это все происходит.

Вот я, к примеру, могу предположить что вы очень скоро почешетесь. Причем, возможно даже не успеете дочитать этот пост до конца.

И вот теперь, чем дальше продолжается ваше чтение, тем все больше вашего внимания направляется на внутренние ощущения и уже сейчас можно заметить, что до некоторых мест на коже лица и тела, подбирается тепло.

Еще немного и можно почувствовать в этих местах легкое покалывание, жжение и зуд которые легко снимутся почесыванием, и вы вновь будете чувствовать себя прекрасно.

Ей богу лучше почесаться сразу и не сопротивляться до конца поста.

Потому что любое сопротивление заставляет хотеть чесаться еще больше.

Когда вы попадаете под эриксоновские внушения сопротивляться бесполезно, легче расслабиться и получать удовольствие.

Замете что я не убеждаю вас чесаться, не прошу и не призываю. Я просто строю предложения таким образом, что они влияют на ваше подсознание.

Да, конечно с чесанием – это самая примитивная демонстрация создания суггестивного потенциала с помощью «Милтон модели».

Да, есть вещи намного более сложные и поразительные.

Но можно ли перенести паттерны «Милтон модели» в текст без потери их эффективности – я пока точно не знаю.

Единственно я знаю, что люди, которые серьезно увлеклись возможностями гипнотических внушений через текст – сильно отошли от классических приемов копирайтинга и теперь живут в какой-то своей параллельной реальности Рунета со своими глюками и фанатиками.

Будьте с этим осторожны, это билет в одну сторону.

Реальный гипноз в продающих текстах

Впервые я попробовал гипнотизировать людей лет в 13. До этого я даже представит себе не мог, что это так легко и просто. Вы можете попробовать сделать то же самое, просто найдя, какую ни будь инструкцию по гипнозу в интернете.

Вы действительно поразитесь тому, как легко у вас получиться превратить человека в зомби.

Единственной преградой способной помешать вашим сеансам станет обратная связь. Дело в том, что во время гипноза гипнотизер тоже гипнотизируется, и при отсутствии большого опыта позволяющего управлять своей психикой у вас могут возникнуть головные боли и неприятные ощущения в теле.

Так произошло со мной. Раскалывающаяся на две части голова, тошнота и неприятные ощущения в теле – навсегда отбили у меня желание заниматься директивным (т.е. прямым) гипнозом.

Кстати не верьте тем, кто говорит, что человек, обработанный директивным гипнозом не способен на противоправные действия и убийства. Эти люди вынуждены лгать, чтобы вы не боялись посещать их гипнотические сеансы и платить им деньги. На самом деле человек под гипнозом убивает родную мать ножом в два счета.

Позднее я узнал о гипнозе эриксоновском.

Это не директивный гипноз, сопровождающийся введением человека в транс при помощи рассказа каких ни будь истории или метафор содержащих скрытые внушения. Формально мы не даем никаких указаний и внушений, они поступают в наше подсознание в обход сознания – достигается это при помощи особых речевых стратегий, слов и смысла.

Эриксоновский гипноз и методы внушения можно совершать незаметно для объекта просто бормоча себе под нос какие-то слова, как будто вы разговариваете сами с собой. Сознание человека может не слушать ваш бред, но вот его подсознание будет делать это с большим удовольствием и подчиняться вашим внушениям.

Что бы вам было понятней различие между гипнозом директивным и эриксоновским я позволю процитировать одного известного гипнотизера.

Часто у меня интересуются – в чем разница между гипнозом «директивным» и «эриксоновским». Образно говоря, в авторитарной Северной Корее жители находятся под гипнозом директивным, а, к примеру, в демократической Норвегии жители находятся под гипнозом «эриксоновским».
Вроде и там и там большая часть жителей – граждане законопослушные. Но ощущения у жителей немного разные…

Я считаю, что когда мы говорим, что копирайтер должен убеждать и призывать – это как раз директивных подход, который как можно заметить работает все хуже и хуже.

В последнее время я все больше задумываюсь о том, что пора бы начать применять не директивный копирайтинг с элементами эриксоновского гипноза и скрытых внушений.

Я уже делаю некоторые шаги в этом направлении и в следующем посте расскажу об одной очень любопытной модели скрытого внушения при помощи речевых стратегий задействующих суггестивный потенциал.

Продающий копирайтинг под микроскопом

В определенные периоды истории какие-то слова становиться использовать модно и принято. И обычно такие слова начинают нести иные смыслы и новые ценности, на которые раньше люди даже не обращали внимание.

Вспомните, как 8-10 лет назад мы относились к словам «результат», «эффективность», «успех», «информация» значили ли они для нас тоже самое, что значат сейчас?

Если вы увлекаетесь каким-нибудь саморазвитием или (не дай бог конечно) занимаете бизнесом, то наверняка эти слова значат для вас намного больше, чем значили ранее.

В современном деловом мире эти слова стали триггерами. Редкая презентация, продающий текст и маркетинговое сообщение обходиться без них.

Почему сегодня мы относимся к этим словам так трепетно и внимательно?

Потому что они несут заряд энергии, воспринимаемый нами если не как выгоду, то, как что-то очень важное на что стоит обратить особое внимание.

К сожалению, у этих слов есть обратная сторона. Они быстро затаскиваются и теряют свою энергию, превращаясь в мусорные штампы, от которых начинает подташнивать.

И чем больше мы их начинаем встречать, тем подташнивает сильнее, пока наше сознание просто не ставит на них блокировку, фильтр, препятствующий их восприятию и запрещающий влиять на нас своим смыслом.

Мусорными штампами сегодня можно считать прилагательные в превосходной степени, которые, кстати, все равно продолжают использовать.

Мы видим словосочетание «самый лучший» но наше сознание не дает этому слову оказать на нас влияние. Оно для нас пустое, по крайней мере, из маркетинговых и рекламных сообщений

Про «результаты» и «эффективность» сегодня говорят все, и энергетический потенциал данных слов уже приблизился к нулю.

Найти слова с высоким потенциалом энергии, слова которые только входят в моду, слова, сила влияния которых велика за счет насыщения новыми ценностями и смыслами – это и есть задача лучших продающих копирайтеров.

 

Лучшая технология промывки мозгов XX века (примеры, разборы).

Боян древний, но он просто обязан быть в моем блоге по копирайтингу.

Те, кто знает баян молчите.

Короче вы, наверное, еще не в курсе, что недавно ученые (британские, конечно же) открыли факт загрязнения наших водопроводных систем опасным химикатом.

Далее из википедии

Продолжить чтение