Копирайтинг оппозиции

Ковыряясь на пропагандистском сайте оппозиции, я хотел найти образцы интересного идеологического копирайтинга для публичного линчевания.

Увы, наша оппозиция делает ставку не на копирайтинга, а на троллинг, сопоставляя факты и тем самым как бы изобличая глупость тех, кто поддерживает власть.

Тем не менее, одну копирайтерскую листовку мне все-таки удалось найти.

Давайте ее прочитаем и разберем с точки зрения копирайтинга.

Что мы тут видим

1. Обращение к целевой аудитории. Ну да, хорошо.

2. Императив. И собственно на этом можно сразу остановиться, после императива обсуждать дальнейший текст нет никакого смысла, потому что императив его убил. Любое нравственное предписание в копирайтинге – это его мгновенная смерть.

3. Далее идет отвратительное “мыканье”. Мы то, да мы сё. Любое мыканье убивает копирайтинг.

4. В основе копирайтинга, да и любой продажи всегда лежит дружба и сопоставление свой – чужой. Главная мысль которую необходимо доносить: «Я такой же, как ты, я из твоей стаи». Здесь же весь текст дает понять что МЫ и ВЫ – это разные лагеря, которые ведут войну. Отдельный респект за фразу: «Мы не испытываем к вам ненависти». Представьте в рекламе каких-нибудь бадов будут слова: «Мы не считаем вас дураками, наоборот хотим принести вам пользу».

5. Далее трололо из сопоставления фактов, которые должны вызвать у сердобольного народа острые приступы несправедливости.

6. А вот предложение найти новую работу очень интересное и действительно оно могло бы вытащить весь текст, создать доверие и заинтересовать, но только если бы тут был какой-нибудь номер телефона горячей линии или хотя бы ссылка на сайт, в который можно обратиться. Без контактов это предложение выглядит пустопорожним обещанием, которое напрочь убивает доверие.

7. Заканчивается листовка еще одним императивом, после которого можно застрелиться.

Отдельно еще можно сказать про дизайн и верстку.

Отбивка текста по центру, благодаря чему в тексте получаются вот такие симпатичные пробелы – это смертная казнь верстальщика.

Текст слева картинка справа – хорошо.
Контраст присутствует – хорошо.

А вот герб России с полицейской дубинкой – это стеб и явное оскорбление. Такое мог вставить только человек без мозгов.

Что еще можно сказать…

Господа оппозиционеры.
Сравните ваш глупый бред с тем душевным копирайтингом, что делали 100 лет назад.

Продающий копирайтинг под микроскопом

В определенные периоды истории какие-то слова становиться использовать модно и принято. И обычно такие слова начинают нести иные смыслы и новые ценности, на которые раньше люди даже не обращали внимание.

Вспомните, как 8-10 лет назад мы относились к словам «результат», «эффективность», «успех», «информация» значили ли они для нас тоже самое, что значат сейчас?

Если вы увлекаетесь каким-нибудь саморазвитием или (не дай бог конечно) занимаете бизнесом, то наверняка эти слова значат для вас намного больше, чем значили ранее.

В современном деловом мире эти слова стали триггерами. Редкая презентация, продающий текст и маркетинговое сообщение обходиться без них.

Почему сегодня мы относимся к этим словам так трепетно и внимательно?

Потому что они несут заряд энергии, воспринимаемый нами если не как выгоду, то, как что-то очень важное на что стоит обратить особое внимание.

К сожалению, у этих слов есть обратная сторона. Они быстро затаскиваются и теряют свою энергию, превращаясь в мусорные штампы, от которых начинает подташнивать.

И чем больше мы их начинаем встречать, тем подташнивает сильнее, пока наше сознание просто не ставит на них блокировку, фильтр, препятствующий их восприятию и запрещающий влиять на нас своим смыслом.

Мусорными штампами сегодня можно считать прилагательные в превосходной степени, которые, кстати, все равно продолжают использовать.

Мы видим словосочетание «самый лучший» но наше сознание не дает этому слову оказать на нас влияние. Оно для нас пустое, по крайней мере, из маркетинговых и рекламных сообщений

Про «результаты» и «эффективность» сегодня говорят все, и энергетический потенциал данных слов уже приблизился к нулю.

Найти слова с высоким потенциалом энергии, слова которые только входят в моду, слова, сила влияния которых велика за счет насыщения новыми ценностями и смыслами – это и есть задача лучших продающих копирайтеров.

Ах, женщины

Тс-с-с… только тихо.

А вы знали, что более 80% всех клиентов психологов женщины?

Тс-с-с! Тихо блин! Такую фишку вам палю.

В мягких темах инфобизнеса, и тренингов связанных с личностным и духовным ростом ситуация та же. Хе-хе…

Нет, мужчины там конечно тоже бывают, но они, как правило, приходят по просьбам и рекомендациям от своих женщин.

А знаете, почему так происходит?

А потому что женщины более любопытны. И именно это делает их самым привлекательным объектом для копирайтеров и продавцов волшебных таблеток.

Если и есть идеальный покупатель на земле то это женщина.

Хотите быстро заработать денег? Создайте продукт для женщин.

Еще работая продавцом, я понял, что женщинам легче продавать. Даже когда рядом стоял мужчина я всегда продавал товар в первую очередь женщине (даже если это был мужской товар).

Но самое интересное, что так было не всегда.

Например, вплоть до конца середины XX века с женщинами была проблема.

Как бы это по мягче сказать…

Короче у женщин не было прав, и весь мир был в руках мужчин.

Все покупки делались мужчинами, и копирайтеры зная это прибегали к очень изощренным рекламным текстам.

Жены

Внимательно просмотрите этот каталог. Выберите вещи которые вы хотите на рождество. Покажите вашему мужу. Если он не пойдет в магазин, поплачьте. Но немного. Чуть чуть. Он пойдет, пойдет.

Мужья

Посмотрите на этот каталог внимательно. Выберите то что хочет ваша жена. Идите и купите. До того как она начнет плакать.

Если вы не смотрите телевизор, вы совершаете большую ошибку

Скажите, у вас есть дома телевизор, или вы тоже повелись на эту моду тотального презрения к зомбоящику?

В последние лет пять все чаще звучат слова о том, что если ты хочешь стать специалистом в своем деле тебе нужно слезать с информационной иглы, не смотреть телевизор, не читать газет, журналов, но зато каждое утро читать информацию по своей теме.

Все это хорошо, если вы не копирайтер.

Потому что если вы копирайтер вы должны действовать наоборот.

Продолжить чтение →

Продающий копирайтинг – это не творчество

Давайте уже поговорим серьезно.

Продающему копирайтингу более 120 лет и за это время его, где только не использовали: в рекламе, в продажах, в политике, в мировых и гражданских войнах.

А теперь представьте что за эти 120 лет тысячи людей потратили миллионы долларов для того чтобы протестировать и вычислить приемы убеждения, сценарии, психологические триггеры, а также формы слова которые работают и убеждают человека совершить какое-то действие.

Что это значит для нас с вами сегодня?

Мы счастливчики!

Продолжить чтение →