В отличие от всяких Огилви или Хопкинсов, Россер Ривс — не очень популярен в СНГ.
А ведь именно внутри его рекламного агентства в 40-х годах была создана концепция УТП.
Уникального торгового предложения.
К сожалению Ривс превратил простую идею в тяжеловесную систему со своими правилами и стандартами (которых он, кстати, не очень то и придерживался, судя по последним работам: M&M’S тает во рту, а не в руках).
И сегодня нам она не очень подходит.