в Копирайтинг |

Если вы не смотрите телевизор, вы совершаете большую ошибку

Скажите, у вас есть дома телевизор, или вы тоже повелись на эту моду тотального презрения к зомбоящику?

В последние лет пять все чаще звучат слова о том, что если ты хочешь стать специалистом в своем деле тебе нужно слезать с информационной иглы, не смотреть телевизор, не читать газет, журналов, но зато каждое утро читать информацию по своей теме.

Все это хорошо, если вы не копирайтер.

Потому что если вы копирайтер вы должны действовать наоборот.

 

KenAndersonCNN1

И это не мои слова, а слова великого копирайтера всея земли Юджина Шварца по сравнению с которым этот ваш Гэрри Хелберт простой студент фрилансер подрабатывающий копирайтингом.

Шварц говорил, что вы должны читать всякий хлам, вы должны постоянно пихать в свою голову этот гребанный информационный мусор, что бы знать больше всех обо всем и отслеживать актуальные тенденции и направление внимания аудитории.

Через копирайтера постоянно должны проходить информационные потоки он должен улавливать настроения и потенциал общественных масс самых разных социальных слоев.

Закрытость копирайтера как впрочем и маркетолога от информации поглощающейся общественным сознанием делает его фантазером, живущим в своем воздушном мире и не понимающим людей.

Мое соотношение информации, которую я поглощаю уже несколько лет это 98% левого мусора на 2% полезной информации о копирайтинге и маркетинге.

И пока другие маркетологи и копирайтеры уделяют 98% своего времени изучению зарубежных источников об очередной блестящей новинке в стиле “секретного секрета повышающего конверсию в стотыщь миллионов раз” они будут существовать в иллюзиях, оторванных от сознания и потребностей общества.

Вы хотите быть пафосным маркетером или копирайтером всезнайкой, или вы хотите, что бы в ваш карман падали деньги? Выбор один.

Хотя признаюсь, что быть всезнайкой не так уж и плохо, по крайней мере, можно загрузить заказчиков модными терминами и концепциями и они будут думать, что вы умны и опытны.

Быть всезнайкой также полезно, если вы метите в гуру инфобизнеса.

Но если вы практик, которому нужно продавать, то готовьтесь стать ленивым и жирным Гомером Симпсоном, пялящимся по утрам в зомбоящик и извращенцем, тайком читающим женские журналы, (ну или мужские, если вы девушка).

Меньше общайтесь с интеллектуальной богемой на фейсбуке и твиттере, переползайте в мой мир к нормальным людям.

Вместо умных тренингов  – больше ютуба, больше глупых сайтов, бесполезные журналы и газеты.

И главное искренне полюбите весь этот трешак и почувствуйте себя настоящей информационной губкой.

Копирайтер продающих текстов

Опубликовано

  • Не вполне согласна. Если губку опустить в уксус, она вберет в себя не только воду, но и все остальное, то есть, собственно, УКСУС. Следовательно, со временем ты перестанешь отличать трешак от НЕтрешака и станешь таким же Гомером Симпсоном, как и 90% населения.

    • Ты как доктор в психушке. Доктор любит своих больных и даже им подыгрывает, но сам психом не становится.

  • Basnopisec

    Живенько так написано. :)) Скорее всего, в этом есть рациональное зерно.

    2 Elena Oya:
    УКСУС тоже, в некотором роде, полезен. Я так понимаю, что просто нужно уметь отделять зерна от плевел, чтобы не превращаться в Симпсона.

  • Во времена Шварца метаинформация не была настолько доступна )
    Сейчас аналитики по информационному мусору просто завались, даже в открытом доступе. Для мониторинга трендов более чем достаточно. Первоисточники тоже надо смотреть, не спорю – но им можно уделять в разы меньше времени и всё равно получать больший охват.

  • Понятно. Чтобы быть “на одной волне” с народом, надо “жрать” этот мусор тоннами, чтобы выдавать копирайтерские перлы. Смотря кому продаём, конечно.

    Но, есть и обратная сторона луны.
    И тут, я с еЛеной согласен.  “Голова предмет тёмный и исследованию не подлежит”:) Опасно для личного психического здоровья: диагноз – передозировка негативом. Надо быть очень осторожным по части “обжирания” мусором и вовремя делать “клизмы” медитаций или хотя бы “посты” молчания.
     Иначе, доктор копирайтинга, через лет эдак 30, поместят-таки тебя на соседнюю койку с Наполеоном:) 

  • Блин… ну кривовато конечно написал, не в ту степь уехал. Короче смысл не столько в трендах, понятно что за ними можно следить при помощи специальных сервисов. Смысл в прививании себе обывательского вкуса а это можно сделать только поглощая обываетельский треш. Я видел рекламу и сайты с ужасным вырвиглаз-дизайном и без понимания обывательского вкуса я бы никогда не понял почему именно этот дизайн больше всего нравиться людям и продает. Я бы поменял дизайн и все угробил.

    Обывательский вкус – вещь действительно очень сложная и странная, и если мы общаемся с людьми на твиттере или фейсбуке, нам будет очень сложно ее понять. Все наше утонченное чувство прекрасного будет противодействовать такому вкусу и мы будем совершать ошибки.

  • Захотелось вытереть руки после прочтения.
    Какое счастье, что я не копирайтер.

  • Artursuccess

    Блин, вот обидно что талантливый копирайтер пишет хорошо (КАК), но не совсем здравые вещи (ЧТО). Без обид.
    Объясняю почему.
    Во-первых, если ты адекватный специалист, то тебе нужно продавать свои услуги серьезным людям (владельцам бизнесов), у которых есть деньги. И эта целевая аудитория как раз обычно читает бизнес-литературу, проходит тренинги… всесторонне обучается. И телик такие ребята смотрят гораздо меньше, нежели “Гомеры Симпсоны” из B2C, как ты выразился. Поэтому чтобы продавать услуги этим людям, нужно общаться на их языке, вникать в проблемы их бизнеса и вообще очень круто разбираться в маркетинге. А если 2 % времени уделять обучению, а 98 % – смотреть телик, то вряд ли ты много будешь в этом понимать. Это раз.
    Второе. Что если ты пишешь тексты для продаж интеллектуальным людям, владельцам бизнесов и т.д.? Тут явно просмотр телика не поможет вникнуть в их “картину мира”))

    Поэтому то что советовал Юджин Шварц подойдет только для самого простецкого B2C, и не более.

    P.S.: “И это не мои слова, а слова великого копирайтера всея земли Юджина Шварца по сравнению с которым этот ваш Гэрри Хелберт простой студент фрилансер подрабатывающий копирайтингом.” — с чего ты взял что Хелберт хуже Шварца. Вообще это глупо сравнивать. Они оба очень продвинутые и авторитетные люди. Это все равно что сказать: Джастин Тимберлейк шестерка по сравнению с Эминемом))) Откуда столько предвзятости?)))

    • Ну… ну опять ты занудствуешь. Ну что такое то в конце концов? Целевая аудитория которая проходит тренинги и читает бизнес литературу в большей своей массе глупый молодняк корчящий из себя тру-бизнесменов. Мои услуги покупают люди взрослые не болеющие телевизорофобией. Людей никогда не цепляет то, что полностью соответствует их картине мира, это не интересно, это скучно, это банально, они это уже знают. Любой текст должен выходить за пределы картины, давать инсайты и расширять ее. И поверь, просмотр телика помогает писать такие тексты. Сравнивать Шварца и Хелберта не глупо, разница в продажах которые сделали их тексты (эх не помню точно сколько) огромна.