Ковыряясь на пропагандистском сайте оппозиции, я хотел найти образцы интересного идеологического копирайтинга для публичного линчевания.
Увы, наша оппозиция делает ставку не на копирайтинга, а на троллинг, сопоставляя факты и тем самым как бы изобличая глупость тех, кто поддерживает власть.
Тем не менее, одну копирайтерскую листовку мне все-таки удалось найти.
Давайте ее прочитаем и разберем с точки зрения копирайтинга.
Что мы тут видим
1. Обращение к целевой аудитории. Ну да, хорошо.
2. Императив. И собственно на этом можно сразу остановиться, после императива обсуждать дальнейший текст нет никакого смысла, потому что императив его убил. Любое нравственное предписание в копирайтинге – это его мгновенная смерть.
3. Далее идет отвратительное “мыканье”. Мы то, да мы сё. Любое мыканье убивает копирайтинг.
4. В основе копирайтинга, да и любой продажи всегда лежит дружба и сопоставление свой – чужой. Главная мысль которую необходимо доносить: «Я такой же, как ты, я из твоей стаи». Здесь же весь текст дает понять что МЫ и ВЫ – это разные лагеря, которые ведут войну. Отдельный респект за фразу: «Мы не испытываем к вам ненависти». Представьте в рекламе каких-нибудь бадов будут слова: «Мы не считаем вас дураками, наоборот хотим принести вам пользу».
5. Далее трололо из сопоставления фактов, которые должны вызвать у сердобольного народа острые приступы несправедливости.
6. А вот предложение найти новую работу очень интересное и действительно оно могло бы вытащить весь текст, создать доверие и заинтересовать, но только если бы тут был какой-нибудь номер телефона горячей линии или хотя бы ссылка на сайт, в который можно обратиться. Без контактов это предложение выглядит пустопорожним обещанием, которое напрочь убивает доверие.
7. Заканчивается листовка еще одним императивом, после которого можно застрелиться.
Отдельно еще можно сказать про дизайн и верстку.
Отбивка текста по центру, благодаря чему в тексте получаются вот такие симпатичные пробелы – это смертная казнь верстальщика.
Текст слева картинка справа – хорошо.
Контраст присутствует – хорошо.
А вот герб России с полицейской дубинкой – это стеб и явное оскорбление. Такое мог вставить только человек без мозгов.
Что еще можно сказать…
Господа оппозиционеры.
Сравните ваш глупый бред с тем душевным копирайтингом, что делали 100 лет назад.
