Как не странно, но впервые слово копирайтер прозвучало в начале XX века в отношении людей делающих рекламу. И вот именно о рекламе у нас сегодня и пойдет речь. (хе-хе уже чуете подвох?)
А повод есть, повод есть…
Знаете, на протяжении двух десятков лет маркетологи долбят наш народ позитивными рекламными образами людей и удивляются, почему мы на них не откликаемся?
И когда Шведская компания TELE2 приняла решения взять для рекламы концепцию мафии, придуманную нашими ребятами – это было рискованное, но как показала практика правильное решение.
Впервые на людей с рекламных плакатов смотрели не улыбающиеся позитивные рожи, а хмурые гангстеры.
Такой ход не только обеспечил TELE2 тотальную отстройку от конкурентов, но и нашел отклик в душе каждого нашего человека, который просто не мог остаться равнодушным к тому, что вытворяли эти мафиози.
Брррр!!! И вот тут уже можно возмущаться
О боже ну что с нами не так!?
Откуда Шведы знают, что для нас надо выбирать рекламу с мрачными образами и черным юмором!
Можно продолжить возмущаться и высказать все что наболело.
– Почему мы не улыбаемся на улице?
– Почему мы не любим успешных людей?
– Почему улыбающиеся и счастливые лица вызывают в нас скорее отвращение, чем восхищение, а мрачные бандиты нам приходятся по душе?
Вот в Европе все такие позитивные, позитивные.
И в США все такие позитивные, позитивные.
А мы тут все такие угрюмые и злые.
П-О-Ч-Е-М-У?
Ответы на эти вопросы найдены давно и вовсе не являются откровением.
Дело в том, что на западе в США преобладает протестантское христианство, (50% населения) религия, которая ввела богатство в добродетель.
Теперь мы знаем, откуда растут ноги у так называемого «общества потребления» и «культа успеха». Быть успешным, обогащаться и постоянно потреблять – это оказывается у них святое дело угодное богу.
Поразительно, но этот маленький ход протестантской церкви оказал влияние на всю нашу цивилизацию и заложил в людях новые ценности и векторы развития.
Если раньше люди жили понятиями судьбы и рока, то теперь стали жить понятиями успеха и счастья.
Богатый человек стал считаться хорошим человеком, который угоден богу.
А небогатый человек стал считаться плохим человеком неугодным богу.
Конечно, власть религии в мире постепенно сходит на нет. Но культура отношений, поведение и ценности, основанные на многовековом опыте, пронесенном предками через столетия, живут и будут жить в людях еще несколько поколений.
Теперь ясно, почему они там все просто рвут и мечут ради успеха и богатства. Что бы подсознательно быть ближе к богу.
Профессиональные копирайтеры знают, что для наших людей работают только те истории успеха, которые начинаются с описания, в каком дерьме находился человек, прежде чем успеха достиг.
На западе наоборот – истории успеха начинаются с того как здорово быть богатым.
Но быть богатыми и успешным получается далеко не у всех и поэтому их общество пошло на беспринципный шаг, чтобы даже если ты не являешься богатым и успешным, то хотя бы кажись таким всем окружающим.
А как казаться? Да очень просто!
Всегда улыбайся, будь на позитиве и делай вид, что у тебя все супер! А иначе будешь изгоем и с тобой никто не будет иметь дел.
Не сложно догадаться, что это прямые призывы к неискренности и лицемерию, которые вызывают отвращение у любого нравственно воспитанного человека.
Хотя с другой стороны мы всегда славились терпимостью и могли бы сказать: «Да пускай претворяются богатыми и успешными, нам не жалко, главное чтобы вреда от них не было».
И вот тут поосторожнее.
В истории нашей цивилизации уже были нелицеприятные примеры, когда религия влезала в финансовые отношения своего народа и пыталась их регламентировать. Я говорю сейчас об иудаизме. Иудеи, где бы они ни появлялись, начинали стремительно богатеть – чем наводили на себя подозрения и гнев других народов.
Парадокс, но один из самых богатых и в то же время самых несчастных народов на планете это евреи. Их религия иудаизм из-за наличия в ней постулатов ведущих к обогащению сильно подпортила им отношение с другими народами и даже с их соплеменниками некоторые, из которых открыто, выступали против иудаизма.
Конечно, в современном мире иудаизм сильно изменился из него были удалены (или спрятаны) многие неполиткорректные вещи.
Мне интересно наблюдать как по стопам того старого иудаизма идет современное общество, помешанное на успехе и обогащении:
Если вы хоть раз были на одном тренинге по достижению успеха или финансового благополучия, то там вам наверняка внушали следующие постулаты:
– Откажись от общения со всеми людьми, которые тебя не поддерживают
– Запомни, они будут тянуть тебя вниз, чтобы ты никогда не стал богатым
– Делай только то, что продвигает тебя к твоим целям
Если обнажить эти постулаты от словестной обертки, то мы получим инструкцию по культивированию в себе совершенно конкретных качеств.
– Презрения к людям, не разделяющим твою веру или убеждения
– Цинизм
– Получение из всего личной выгоды
Не будем кривить душой, все это уже было сказано тысячелетиями назад в том самом иудаизме.
Да такой путь к обогащению до сих пор работает, и будет работать. Но так же как и несколько тысяч лет назад за хождение по этому пути рано или поздно наступает расплата.
Возвращаясь же к позитивчику просто посмотрите, кто больше всех возмущается нашей угрюмостью?
Только те, кому уже промыли мозги западной культурой основанной на протестантских ценностях и нео-иудейских постулатах успеха и обогащения.
Ни одному нормальному человеку в голову бы не пришло даже подумать: «А че эта мы все тут такие непозитивненькие ну-ка срочно всем улыбаться!»
А непозитивненькие мы, потому что не терпим лицемерия и неискренности, потому что не хотим претворяться, как это делают на западе, потому что, по крайней мере, до революции мы одинаково относились и к бедным и к богатым.
В то время как в западном дворянском обществе в порядке вещей было пренебрежительное отношение к своим слугам, холопам и людям низкого класса из-за их небогоугодности, дворянство Российской империи воспитанное на православных традициях всегда имело сострадание к своему народу и никогда не позволяло подобного отношения.
Однако вернемся к тому, с чего мы начали, к рекламе и TELE2
Я понимаю, что маркетологам с каждым годом все труднее торговать одними и теми же образами.
Тем более что они успешно это делали на протяжении целых 10 лет.
Пришло время меняться, и теперь TELE2 желает, чтобы их образ был одинаков везде вне зависимости от страны.
Будет ли новый позитивный фирменный стиль также успешен, и насколько я ошибаюсь в своих выводах относительно непримиримости позитивных образов, покажет время.
